برای بهبود عملکرد وبسایت ها (فروشگاهی، شرکتی، خدماتی و خبری) و جذب مشتریان جدید، ساخت صفحه فرود یا لندینگ پیج بسیار مهم است. این صفحات به گونه ای طراحی می شوند که توجه بازدیدکنندگان را به یک هدف خاص جلب کنند و آن ها را به اقداماتی مانند خرید محصول، ثبت نام در خبرنامه یا دریافت اطلاعات بیشتر هدایت کنند. اما دقیقاً لندینگ پیج چیست و چرا برای هر وب سایتی اهمیت دارد؟ در این مقاله از اصفهان وب دیزاین قصد داریم به طور کامل مفهوم صفحه فرود را در طراحی سایت بررسی کنیم و مراحل ساخت لندینگ پیج حرفه ای را به شما آموزش دهیم. اگر به دنبال افزایش بازدهی تبلیغات و تعامل بهتر با کاربران هستید، این مقاله می تواند راهنمایی کامل برای شما باشد.
صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست
صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page) یکی از اجزای کلیدی در دیجیتال مارکتینگ و طراحی وبسایت است که هدف اصلی یک صفحه فرود جذب کاربرانی است که از طریق تبلیغات آنلاین، ایمیل مارکتینگ یا کمپین های شبکه های اجتماعی وارد وبسایت شما میشوند و آنها را به انجام یک اقدام مشخص (Call to Action یا CTA) مانند خرید محصول، ثبتنام در خبرنامه یا دانلود یک فایل هدایت کند.
برخلاف صفحات معمولی یک وبسایت که برای معرفی عمومی یا ارائه اطلاعات گسترده طراحی میشوند، صفحات فرود بسیار متمرکز و هدفمند هستند. این صفحات معمولاً یک پیشنهاد خاص را ارائه می‌دهند و بر روی افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) تمرکز دارند، یعنی تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان یا مخاطبان وفادار.
یکی از ویژگیهای اصلی لندینگ پیج حرفه ای ساده و مستقیم بودن آن است. در این صفحات شما شاهد المان‌هایی نظیر تیتر جذاب، متن کوتاه و کاربردی، فرم‌های جمع‌آوری اطلاعات و دکمه‌های CTA واضح و کارآمد هستید. این طراحی به گونه‌ای انجام میشود که کاربر بدون حواس‌پرتی یا درگیر شدن با محتوای غیرضروری تنها بر روی اقدام مورد نظر شما تمرکز کند.
صفحات فرود انواع مختلفی دارند؛ برخی برای فروش مستقیم کالا یا خدمات استفاده میشوند (مانند صفحات فروش محصولات) و برخی دیگر برای جمع‌آوری سرنخ‌های بازاریابی (Lead Generation) مثل ثبتنام در یک وبینار یا دریافت کد تخفیف. انتخاب نوع صفحه فرود بسته به هدف کمپین بازاریابی و مخاطبان هدف صورت می‌گیرد.
یکی از مفاهیم کلیدی در طراحی صفحه فرود بهینه سازی نرخ تبدیل (CRO) است. این فرایند شامل تست‌های مداوم مانند A/B تست، اصلاح محتوا، بهبود طراحی و تجزیه و تحلیل رفتار کاربر برای دستیابی به بهترین نتیجه ممکن است. لندینگ پیج یک ابزار قدرتمند برای افزایش تعامل کاربر، بهبود فروش و کسب مشتریان جدید است. اگر به دنبال رشد کسب‌وکار خود هستید، طراحی و بهینه سازی یک صفحه فرود موفق می‌تواند یکی از مهم‌ترین گام‌ها باشد.
انواع صفحه فرود
اجازه دهید یکبار دیگر معنی و مفهوم لندینگ پیج یا صفحه فرود را با هم بررسی کنیم؛ صفحه های فرود یا لندینگ پیج ها ابزاری هستند که به منظور جذب و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان یا مخاطبان هدف طراحی می شوند. بنابراین بر اساس این تعریف، صفحات لندینگ حرفه ای را می توان به 4 دسته کلی تقسیم کنیم. انواع مختلفی از صفحه های فرود وجود دارند که هر یک با هدف و ویژگی های خاصی ایجاد می شوند، اما می توان گفت که این 4 سبک از صفحات لندینگ پیح مهم ترین صفحاتی هستند که بسته به نوع سایت باید طراحی شوند.
- صفحه فرود کلیکی (Click-Through Landing Page): این نوع صفحه فرود به گونه ای طراحی شده است که کاربر را ترغیب به کلیک کردن بر روی یک لینک یا دکمه می کند. معمولاً این صفحات برای هدایت کاربران به صفحات محصول یا خدمات استفاده می شوند تا فرآیند خرید را تکمیل کنند. هدف اصلی این صفحات، هدایت کاربر به مرحله بعدی است.
- صفحه فرود با سرنخ گرفتن (Lead Generation Landing Page): این صفحات برای جمع آوری اطلاعات کاربران از طریق فرم های خاص طراحی شده اند. اطلاعاتی که معمولاً جمع آوری می شود شامل نام، ایمیل، شماره تلفن و سایر جزئیات مرتبط است. این نوع صفحه فرود بیشتر در کمپین های بازاریابی ایمیلی و تبلیغات هدفمند استفاده می شود.
- صفحه فرود فروش (Sales Landing Page): هدف اصلی این صفحات، تشویق کاربر به خرید محصول یا خدمت خاصی است. این صفحات شامل توضیحات دقیق محصول، تصاویر، نظرات مشتریان و دکمه های خرید هستند. محتوای این صفحات به گونه ای طراحی می شود که توجه کاربر را جلب کرده و او را به خرید ترغیب کند.
- صفحه فرود دعوت به اقدام (Call-to-Action Landing Page): این نوع صفحه فرود با هدف مشخصی طراحی شده است که کاربر را به انجام یک اقدام خاص مانند ثبت نام در وبینار، دانلود ایبوک یا شرکت در یک رویداد ترغیب کند. محتوای این صفحات معمولاً شامل توضیحات کوتاه و مختصر درباره مزایای انجام اقدام مورد نظر است.
- صفحه فرود تشویقی (Thank You Landing Page): بعد از اینکه کاربر اقدام مورد نظر را انجام داد، به این نوع صفحه هدایت می شود. این صفحات به عنوان یک تشکر از کاربر طراحی شده اند و معمولاً شامل پیام تشکر، اطلاعات بیشتر یا لینک های مرتبط به مطالب دیگر هستند.
نکات طراحی لندینگ پیج
طراحی لندینگ پیج (صفحه فرود) یکی از مهم‌ترین بخش‌های هر سایت است که می‌تواند تاثیر بسزایی بر تجربه کاربری و میزان موفقیت یک کسب‌وکار آنلاین داشته باشد. در ادامه به بررسی نکات مهم طراحی لندینگ پیج با استفاده از بهترین روش‌ها و ابزارها مانند وردپرس و همچنین اهمیت آن برای سایت‌های فروشگاهی و شرکت‌های حرفه ای خواهیم پرداخت.
- ساده و جذاب بودن طراحی
یکی از اصول اولیه طراحی یک لندینگ پیج موفق سادگی و جذابیت است. سایت‌هایی که توسط شرکت‌های حرفه ای طراحی میشوند، باید بر اساس نیاز کاربر و اهداف کسب‌وکار باشند. یک لندینگ پیج خوب باید به‌گونه‌ای باشد که کاربر بدون سردرگمی به اطلاعات مورد نظرش دسترسی پیدا کند. - ریسپانسیو بودن طراحی
بسیاری از کاربران از طریق موبایل یا تبلت به سایت‌ها مراجعه میکنند. بنابراین طراحی ریسپانسیو یکی از نیازهای اساسی است. بهترین شرکت‌های طراحی سایت تمرکز ویژه‌ای بر ریسپانسیو بودن دارند تا سایت به‌خوبی در همه دستگاه‌ها نمایش داده شود. اگر سایت شما ریسپانسیو نباشد، ممکن است کاربران موبایل را از دست بدهید. - سرعت بارگذاری بالا
هیچ کاربری نمی‌خواهد برای بارگذاری یک صفحه چند ثانیه صبر کند. طراحی سایت باید به گونه‌ای باشد که لندینگ پیج سریع بارگذاری شود. استفاده از پلتفرم‌های محبوب مانند وردپرس و توسعه مناسب با کدنویسی بهینه کمک می‌کند که سرعت بارگذاری سایت بهینه باشد. - استفاده از لوگو و برندینگ مناسب
لوگو و هویت بصری برند شما باید به‌خوبی در طراحی لندینگ پیج لحاظ شود. لوگو نباید تنها یک تصویر باشد، بلکه باید به نحوی در سایت قرار گیرد که نشان‌دهنده هویت و اهداف شرکت باشد. طراحان حرفه ای معمولاً تمرکز ویژه‌ای بر هویت برند دارند تا به کاربران حس اعتماد و حرفه ای بودن را منتقل کنند. - دکمه‌های فراخوان به اقدام (CTA)
یک لندینگ پیج موفق باید دارای دکمه‌های واضح و جذاب باشد که کاربران را به اقدام تشویق کند. این دکمه‌ها می‌توانند برای خرید محصولات فروشگاهی، ثبتنام در سایت یا درخواست مشاوره طراحی شده باشند. - استفاده از طرح های روز و ترند
طراحی سایت و لندینگ پیج تنها با یک بار راه‌اندازی به پایان نمی‌رسد. سایت‌های موفق نیاز به تحقیق و بررسی و بروزرسانی طراحی های خود بر اساس ترند روز دارند. طراحی های ترند نقش بسیار مهمی در جذب مخاطب دارند. - تجزیه و تحلیل داده‌ها
در نهایت هر لندینگ پیج باید تحت نظارت دقیق قرار گیرد و عملکرد آن تجزیه و تحلیل شود. ابزارهای آنلاین بسیاری مانند Google Analytics وجود دارند که به شما کمک میکنند تا بازخورد کاربران را بررسی کرده و سایت خود را بهبود دهید.
در مجموع طراحی لندینگ پیج حرفه ای با استفاده از اصولی که در بالا به آنها اشاره شد، می‌تواند به موفقیت بیشتر سایت‌های فروشگاهی و شرکتی کمک کند. شرکت طراحی سایت اصفهان با تکیه بر تجربه و دانش خود خدماتی برتر ارائه می‌دهد تا کسب‌وکارهای آنلاین به بهترین نتایج دست یابند.
در طراحی صفحه لندینگ پیج به تجربه کاربری و اثرگذاری آن توجه ویژه کنید
در طراحی صفحه فرود (Landing Page) توجه به تجربه کاربری (UX) و اثرگذاری بصری از اهمیت بالایی برخوردار است، چرا که صفحه فرود اولین جایی است که کاربر با آن روبه‌رو میشود و نقش تعیین‌کننده‌ای در تبدیل کاربران به مشتریان دارد. برای اینکه صفحه فرود به خوبی عمل کند و کاربران را ترغیب به انجام اقدام مدنظر (CTA) کند، باید اصول کلیدی این حوزه را در نظر داشت.
سرعت بارگذاری یکی از مهم‌ترین فاکتورهاست. کاربرانی که با صفحه‌ای کند مواجه میشوند، احتمالاً قبل از بارگذاری کامل صفحه آن را ترک خواهند کرد. طراحی واکنش‌گرا (Responsive Design) هم عامل دیگری است که باید مد نظر قرار گیرد. صفحه فرود باید بر روی تمام دستگاه‌ها از جمله موبایل و تبلت به خوبی نمایش داده شود تا تجربه کاربری بهینه باشد.
در بخش طراحی سادگی اصل اساسی است. استفاده از طراحی مینیمالیستی و حذف عناصر غیرضروری کمک می‌کند تا کاربران به راحتی اطلاعات مهم و کلیدی را بیابند. تمرکز بر CTA یکی از حیاتی‌ترین نکات است؛ دکمه‌ی اقدام باید به وضوح قابل مشاهده باشد و ترجیحاً در جایگاه‌هایی مانند بالای صفحه قرار گیرد. همچنین انتخاب رنگ‌ها و فونت‌ها باید به گونه‌ای باشد که کاربران را به اقدام کردن ترغیب کند. استفاده از فضای سفید در اطراف CTA می‌تواند به برجسته‌تر شدن آن کمک کند.
محتوای صفحه فرود باید واضح و مختصر باشد. کاربر نباید مجبور شود به دنبال اطلاعات بگردد؛ همه چیز باید به صورت مستقیم و مشخص ارائه شود. استفاده از تیترهای جذاب و متن کوتاه و مفید همراه با تصاویری که پیام شما را تقویت میکنند، برای ایجاد اثرگذاری بالا ضروری است. همچنین، استفاده از محتوای تعاملی مانند ویدئو، انیمیشن‌های ساده یا فرم‌های کوتاه می‌تواند نرخ تبدیل را به طرز قابل توجهی افزایش دهد.
نکته دیگر استفاده از تایید اجتماعی (Social Proof) است. نمایش نظرات مشتریان، لوگوهای شرکت‌های همکار یا نشان‌های اعتبار می‌تواند اعتماد کاربران را جلب کرده و آنها را به انجام اقدام دلخواه شما ترغیب کند. همچنین اگر لندینگ پیجی قرار است طراحی کنید که می خواهید در موتورهای جستجو جایگاه مناسبی داشته باشند، در نظر گرفتن بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) ضروری است. صفحه فرود باید با کلمات کلیدی مناسب بهینهسازی شود تا در نتایج جستجو جایگاه بهتری داشته باشد و ترافیک بیشتری را جذب کند.
در نهایت آزمایش و تحلیل رفتار کاربران از طریق ابزارهایی مانند Google Analytics کمک می‌کند تا نقاط ضعف صفحه شناسایی شده و برای بهبود نرخ تبدیل (CRO) برنامه‌ریزی شود.
اگر می خواهید یک سایت موفق و پر بازدید با تمرکز روی لندینگ پیچ داشته باشید، می توانید در کوتاه ترین زمان ممکن به هدف خود برسید. تنها کافیست با شماره های مندرج در سایت تماس بگیرید و از شرایط و قیمت طراحی در سایت اصفهان اطلاع یابید.
